Etiqueta: Greenwashing
-
¿Cómo abordar efectivamente el tradeoff sostenibilidad vs precio?
Siempre se nos ha dicho que los compradores valoran los esfuerzos sostenibles de las compañías a la hora de elegir que producto comprar. Esta afirmación, aunque cierta, debe verse bajo la lupa de ciertos matices. Según el informe Future Shopper 2025, el 52% de los shoppers afirman que elegirían una opción más sostenible si el…
-
¿Cómo influye la sostenibilidad en la decisión de compra de la Generación Z?
La generación Z, ese grupo de personas nacidas entre los años de 1995 y 2010, se ha convertido en un grupo de estudio que ha captado el interés de sociólogos, antropólogos, economistas y, por supuesto, profesionales del mundo del marketing. El hecho de haberse convertido en la clase laboral imperante además de su nada despreciable…
-
Blockchain como herramienta para enfrentar el greenwashing
La sostenibilidad es un tema que viene siendo invitado ilustre en las juntas directivas durante las últimas décadas y hoy, se podría afirmar sin duda alguna, que hace parte de toda agenda y proceso de planificación estratégica empresarial, sin importar su tamaño, sector o ubicación geográfica. Con mercados altamente competitivos, cambios tecnológicos acelerados y consumidores…