El pasado 7 de mayo tuve la oportunidad de liderar el Panel de Sostenibilidad en Expográfica 2026, el evento de la industria gráfica más importante de Latinoamérica, que es organizado for ANIDIGRAF y el cual se llevó a cabo en la bella ciudad de Guadalajara (México).
En esta oportunidad, junto con Nicolás Guzmán, Traditional Trade Manager de Haleon México y Eva Fernández, Regional Market Development Manager de FSC Latinoamérica, hablamos sobre sobre la importancia de integrar la sostenibilidad en toda la cadena de suministro. El nombre del Panel fue: Imprimiendo con Propósito: Cadenas de Suministro responsables.
Algunas conclusiones clave de esta conversación que bien vale la pena destacar:
El marketing físico sigue siendo muy relevante. En Latinoamérica, más del 60% de los compradores consideran que el entorno físico (tienda, exhibidores, materiales impresos) es fundamental para generar confianza e impulsar las decisiones de compra, incluso cuando investigan en línea previamente.
Todavía existe una brecha entre la intención y la acción. Si bien el 64% de los consumidores en México se preocupan por el medio ambiente, solo el 19% basa sus decisiones de compra en las acciones ambientales de las marcas.
La sostenibilidad requiere claridad. Los consumidores valoran los materiales sostenibles, pero exigen una comunicación sencilla, transparente y clara.
El riesgo de un “eco superficial” es real. El material impreso etiquetado como sostenible, sin un respaldo real de la cadena de suministro, puede ser contraproducente. En la región, la sostenibilidad puede representar hasta el 45% de la reputación de una marca, y existe una fuerte relación entre el ecoblanqueo percibido y el abandono de la marca.
La verdadera sostenibilidad se construye a lo largo de todo el ecosistema. Depende de las capacidades de la cadena de suministro y de la coordinación estratégica entre marcas, minoristas y proveedores.
Nos veremos en la próxima edición de Expográfica en 2028.
Fuente Imágenes: ANIDIGRAF.
Fuentes:
EMARKETER: Latin America Ad Spending 2024
Kantar: Sustentar para Ganar LATAM 2025
Kantar: CMO Blueprint for Sustainable Growth LATAM 2025
Statista: Consumidores en México 2025
VML: The Future Shopper LATAM 2024
WFA & Kantar: Sustainable Marketing 2030
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